从门户换双拼域名谈到网站品牌的保护

这几年；各大网站纷纷改用双拼域名；真是一桩接着一桩；屡见不鲜；也不再是什么新鲜的事了。几乎所有名站大站都在使用或改用双拼域名；并且；随着中国经济及国力在全球中扮演的越来越重要的角色、随着中文在世界的热度升温及国内对传统文化认知的回归；这种改用双拼或全拼域名的趋势将会继续下去。

现在；从各大门户换双拼域名的事；到网站品牌的保护问题；谈谈我的个人感受：　在中国双拼米（或拼音米）是主流；也是国内网站选用域名类型的一个重要趋势。同时；在互联网时代；更多网站为了能从成千上万的网站中脱颖而出；网站将会越来越重视品牌的建设；因而；选择使用专有名作为网站的中文名称；选择商号类的双拼域名作为网站域名；也会变成一种新的趋势。

第一：双拼域名的起步

早期的几大网站带头使用双拼、形成示范作用。像：ｂａｉｄｕ．ｃｏｍ、ｔａｏｂａｏ．ｃｏｍ　、ｑｉｄｉａｎ．ｃｏｍ　、ｄａｎｇｄａｎｇ．ｃｏｍ等名站大站；都是用双拼的。由于这些网站做大做强了；这样；使得双拼域名在国内形成了强烈的示范作用。

分析：百度、淘宝、ｈａｏ１２３．ｃｏｍ这些网站对推动双拼域名；功不可没！

第二：各大门户换双拼域名的热潮

中期、近期各大网站纷纷启用或改用双拼域名；以仰合国内网名的使用体验。像影音风暴ｓｔｏｒｍｐｌａｙｅｒ．ｃｏｍ―＞ｂａｏｆｅｎｇ．ｃｏｍ；网际快车　ｆｌａｓｈｇｅｔ．ｃｏｍ―＞ｋｕａｉｃｈｅ．ｃｏｍ；酷狗　ｋｕｇｏｏ．ｃｏｍ―＞ｋｕｇｏｕ．ｃｏｍ；驱动中国　ｄｒｉｖｅｒｃｈｉｎａ．ｃｏｍ―＞ｑｕｄｏｎｇ．ｃｏｍ　和讯　ｈｏｍｅｗａｙ．ｃｏｍ．ｃｎ―＞ｈｅｘｕｎ．ｃｏｍ；搜狐：ｓｏｈｏｏ．ｃｏｍ．ｃｎ　＞　ｓｏｈｕ．ｃｏｍ　有道：ｙｏｄａｏ．ｃｏｍ　＞ｙｏｕｄａｏ．ｃｏｍ；还有世纪佳缘等ｌｏｖｅ２１ｃｎ．ｃｏｍ―＞ｊｉａｙｕａｎ．ｃｏｍ；百姓网ｋｉｊｉｊｉ．ｃｎ―＞ｂａｉｘｉｎｇ．ｃｏｍ；高考网ｉｇａｏｋａｏ．ｃｏｍ―＞ｇａｏｋａｏ．ｃｏｍ；等等。现在；酷讯（ｋｕｘｕｎ．ｃｎ）；又要把ｋｕｘｕｎ．ｃｏｍ接回家了！

分析：之所以能带动后边各大网站纷纷改用双拼域名；我认为有几个这些原因：一早期的几大网站示范作用；使得拼音米成为大家的共识与认可；二是国内大多数网民对英文域名都普遍感冒。毕竟百份之八九十的网民；都是没有英语基础的；只有极少数的人能记住和正确拼写出英文单词的域名；所以；各大网站为了仰合和适应网民的输入习惯；因此；改名是必然的。

第三：从双拼到谷歌的短域名热

各种中小网站、新建网站（企业站、个人小站）也将尽力寻找和使用拼音及简拼域名。

分析：各大门户网站、行业网站、专业网站都在改用双拼、拼意域名了；那些小站、新建站；当然也会跟着走了。就像谷歌启用了Ｇ．ＣＮ的短域名后；欣起了换短域名热一样：六间房　６ｒｏｏｍｓ．ｃｏｍ―＞６．ｃｎ；第一商务ｅｂｎａｍｅ．ｃｏｍ―＞２２．ｃｎ；金名网ＧｏｌｄｅｎＮａｍｅ．ｃｏｍ―＞４．ｃｎ。因此面向国内用户的中小网站、甚至是新建网站；都会以双拼域名首选；如果没有财力购买；则会以简拼或多拼为次选。

第四：为了本土化；国外企业也跟着双拼化

国外企业、ＩＴ企业；进入中国市场后；为了本土化；也会使用双拼、简拼、或多拼作为域名首先。这里各举一个正反的例子：客集齐网（ｋｉｊｉｊｉ．ｃｎ）　―＞百姓网（ｂａｉｘｉｎ．ｃｏｍ）。像易趣网的使用的域名ｗｗｗ．ｅａｃｈｎｅｔ．ｃｏｍ　说实在；到现在我都记不住它的网址；每次访问我都会从百度搜索。我相信国内有很多的网民会跟我一样的。而淘宝就不一样；只要你记得它叫淘宝；它的网址基本上就不用特意去记忆了。两者相比；哪个更易用；哪个更符合中国网民的口味？易趣被淘宝超越；我想；域名在其中所占的因互素也是很大的。为什么易趣就不选择用ｙｉｑｕ．ｃｏｍ呢？

第五阶段：双拼域名背后；别忘了给企业或网站的品牌提前做好防火墙

各种公司、新成立的公司和新成立网站人上网工程；将会以商号类拼音作为域名的首先目标。

分析：这里我要做详细的分析了。为什么各种公司、新成立的公司和新成立网站的上网工程；会选择以商号类拼音作为域名的首先目标的呢？

由于企业要打造和树立自己的品牌；

而公司或网站的取名；一般都是以创意词为组的。也就是尽量不用通用词、而以创意词组或新组合的词为主；因为；通用词不利于品牌的打造、不利于塑立新的品牌形像、不利于网站或企业后期的品牌保护。如商标注册；像ｗｗｗ．ｋａｉｘｉｎ．ｃｏｍ；ｗｗｗ．ｙｉｆｕ．ｃｏｍ、ｗｗｗ．ｊｉｙｉｌｉ．ｃｎ三个域名中的开心ｋａｉｘｉｎ、衣服ｙｉｆｕ、记忆力ｊｉｙｉｌｉ你根本无法注册商标；要不然；０８年就不会闹出开心网的域名事件了。

要是开心网　（ｋａｉｘｉｎ００１．ｃｏｍ）能把开心注册成商标；千象能用相同的名字类似的域名建一个开心网的吗？同样；也就不会出现各种各样的山寨开心网了。相反；像使用专有名作为网站名称的百度（ｂａｉｄｕ．ｃｏｍ）、谷歌（ｇｏｏｇｌｅ．ｃｎ）迅雷（ｘｕｎｌｅｉ．ｃｏｍ）；只要注册成商标了；有谁敢再起一个百度（ｂａｉｄｕ００１．ｃｏｍ）、谷歌（ｇｏｏｇｌｅ００１．ｃｎ）或迅雷网（ｘｕｎｌｅｉｗａｎｇ．ｃｏｍ）的山寨网站呢？在这点上；我认为；开心网很大程度上；亏就亏在起一个通用名做网站的名称。

在这里同时也要告诉已经或即将创立新网站、新企业的各位；如果你想把网站或企业做大、做强；想把它做成一个品牌的话；就尽量不要用通用名称（中文名及拼音域名）；因为使用通用名；当你网站或企业做大了之后；就会碰到如何保护品牌的问题。这时候；你才突然发现；无法阻止别人使用和你网站、企业相同的或名域名称。这样；你通过早期辛辛苦苦打造起来的品牌；就会因为别人使用相同或类似的域名或名称；而被模糊、甚至沦为别人的嫁衣；使得早期的宣传、努力和付出；变成后期别人的共享成果了；开心网（ｋａｉｘｉｎ００１．ｃｏｍ）就是这样典型的例子。

首先说明一下：商号类的拼音米的特征：不是像百姓（ｂａｉｘｉｎｇ．ｃｏｍ）、校内（ｘｉａｏｎｅｉ．ｃｏｍ）、记忆力（ｊｉｙｉｌｉ．ｃｎ）、等常见的词组；而是新组合的词；像：铁血网（ｗｗｗ．ｔｉｅｘｕｅ．ｃｏｍ）、腾谷网（ｗｗｗ．ｔｅｎｇｇｕ．ｃｏｍ）、当当网（ｗｗｗ．ｄａｎｇｄａｎｇ．ｃｏｍ）为类网站。像这种类型的网站；名称刚刚出来时；有些你念起来都会感觉不自然；不顺口；就像谷歌（骨骼？）、海尔（孩儿？）；记得前两年；ｇｏｏｇｌｅ刚起中文名为谷歌时；有一很多人大骂ｇｏｏｇｌｅ起名难听、失败；但是；现在习惯了吧。当大家都习惯于谷歌时；你现在发现没有？它这个名字是很独特的；独特得你再也无法取出一个跟它接近的名称；如果一个竟争对手或同行想仿冒起一个跟谷歌类似的名称；难到要起骨骼、顾格、谷格？海尔也一样；你总不能再取一个海儿、骇尔吧？这就是企业或网站域名取名要注意的保护性取名；就是预防或阻止别人取一个跟你相同或接近的名称；这样；网站中后期的品牌；就得到了很大程度上的保障了。

上述这点；是目前很多站长都疏忽或不重视的地方；大多都是取一个通用词的名称；只顾网站早期好推广、好宣传；像人才类的网站：你在百度搜索云南人才网；出来很多的网站名称都是高度雷同的；这样的网站取名策略；用户都很难区分谁是谁的；何谈做大、做强、甚至做出品牌来呢？像腾谷网（ｗｗｗ．ｔｅｎｇｇｕ．ｃｏｍ）这个网站；其中文名和域名；就使用了专有名称的策略；具有很强的独占性或排它性；ｔｅｎｇ（腾、藤、疼、誊、滕、幐、漛）；和（谷、骨、顾、姑、古、估、鼓、孤）；除了腾谷；再进行其它的组合；也都很难取出一个像样的名称。当当网（ｗｗｗ．ｄａｎｇｄａｎｇ．ｃｏｍ）、铁血网（ｗｗｗ．ｔｉｅｘｕｅ．ｃｏｍ）等；也是一样的。

所以；做一个企业、尤其是做ＩＴ行业ＣＥＯ、站长；当你的网站是主要面向国内用户的时候；选择双拼域名是很重要的；同时取名要尽量用专有名称；要考虑名称的保护性；为品牌的中后期发展；提前做好功课；要为企业或网站的长远发展预留足够的空间。不要等它长大了；才亡羊补牢；那时；会付出很大的代价的。像开心网（ｋａｉｘｉｎ００１．ｃｏｍ）事件一样：品牌被开心网（ｋａｉｘｉｎ．ｃｏｍ）和各种各样山寨版开心网所模糊、分化。