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从门户换双拼域名谈到网站品牌的保护

这几年;各大网站纷纷改用双拼域名;真是一桩接着一桩;屡见不鲜;也不再是什么新鲜的事了。几乎所有名站大站都在使用或改用双拼域名;并且;随着中国经济及国力在全球中扮演的越来越重要的角色、随着中文在世界的热度升温及国内对传统文化认知的回归;这种改用双拼或全拼域名的趋势将会继续下去。

现在;从各大门户换双拼域名的事;到网站品牌的保护问题;谈谈我的个人感受: 在中国双拼米(或拼音米)是主流;也是国内网站选用域名类型的一个重要趋势。同时;在互联网时代;更多网站为了能从成千上万的网站中脱颖而出;网站将会越来越重视品牌的建设;因而;选择使用专有名作为网站的中文名称;选择商号类的双拼域名作为网站域名;也会变成一种新的趋势。

第一:双拼域名的起步

早期的几大网站带头使用双拼、形成示范作用。像:baidu.com、taobao.com 、qidian.com 、dangdang.com等名站大站;都是用双拼的。由于这些网站做大做强了;这样;使得双拼域名在国内形成了强烈的示范作用。

分析:百度、淘宝、hao123.com这些网站对推动双拼域名;功不可没!

第二:各大门户换双拼域名的热潮

中期、近期各大网站纷纷启用或改用双拼域名;以仰合国内网名的使用体验。像影音风暴stormplayer.com―>baofeng.com;网际快车 flashget.com―>kuaiche.com;酷狗 kugoo.com―>kugou.com;驱动中国 driverchina.com―>qudong.com 和讯 homeway.com.cn―>hexun.com;搜狐:sohoo.com.cn > sohu.com 有道:yodao.com >youdao.com;还有世纪佳缘等love21cn.com―>jiayuan.com;百姓网kijiji.cn―>baixing.com;高考网igaokao.com―>gaokao.com;等等。现在;酷讯(kuxun.cn);又要把kuxun.com接回家了!

分析:之所以能带动后边各大网站纷纷改用双拼域名;我认为有几个这些原因:一早期的几大网站示范作用;使得拼音米成为大家的共识与认可;二是国内大多数网民对英文域名都普遍感冒。毕竟百份之八九十的网民;都是没有英语基础的;只有极少数的人能记住和正确拼写出英文单词的域名;所以;各大网站为了仰合和适应网民的输入习惯;因此;改名是必然的。

第三:从双拼到谷歌的短域名热

各种中小网站、新建网站(企业站、个人小站)也将尽力寻找和使用拼音及简拼域名。

分析:各大门户网站、行业网站、专业网站都在改用双拼、拼意域名了;那些小站、新建站;当然也会跟着走了。就像谷歌启用了G.CN的短域名后;欣起了换短域名热一样:六间房 6rooms.com―>6.cn;第一商务ebname.com―>22.cn;金名网GoldenName.com―>4.cn。因此面向国内用户的中小网站、甚至是新建网站;都会以双拼域名首选;如果没有财力购买;则会以简拼或多拼为次选。

第四:为了本土化;国外企业也跟着双拼化

国外企业、IT企业;进入中国市场后;为了本土化;也会使用双拼、简拼、或多拼作为域名首先。这里各举一个正反的例子:客集齐网(kijiji.cn) ―>百姓网(baixin.com)。像易趣网的使用的域名www.eachnet.com 说实在;到现在我都记不住它的网址;每次访问我都会从百度搜索。我相信国内有很多的网民会跟我一样的。而淘宝就不一样;只要你记得它叫淘宝;它的网址基本上就不用特意去记忆了。两者相比;哪个更易用;哪个更符合中国网民的口味?易趣被淘宝超越;我想;域名在其中所占的因互素也是很大的。为什么易趣就不选择用yiqu.com呢?

第五阶段:双拼域名背后;别忘了给企业或网站的品牌提前做好防火墙

各种公司、新成立的公司和新成立网站人上网工程;将会以商号类拼音作为域名的首先目标。

分析:这里我要做详细的分析了。为什么各种公司、新成立的公司和新成立网站的上网工程;会选择以商号类拼音作为域名的首先目标的呢?

由于企业要打造和树立自己的品牌;

而公司或网站的取名;一般都是以创意词为组的。也就是尽量不用通用词、而以创意词组或新组合的词为主;因为;通用词不利于品牌的打造、不利于塑立新的品牌形像、不利于网站或企业后期的品牌保护。如商标注册;像www.kaixin.com;www.yifu.com、www.jiyili.cn三个域名中的开心kaixin、衣服yifu、记忆力jiyili你根本无法注册商标;要不然;08年就不会闹出开心网的域名事件了。

要是开心网 (kaixin001.com)能把开心注册成商标;千象能用相同的名字类似的域名建一个开心网的吗?同样;也就不会出现各种各样的山寨开心网了。相反;像使用专有名作为网站名称的百度(baidu.com)、谷歌(google.cn)迅雷(xunlei.com);只要注册成商标了;有谁敢再起一个百度(baidu001.com)、谷歌(google001.cn)或迅雷网(xunleiwang.com)的山寨网站呢?在这点上;我认为;开心网很大程度上;亏就亏在起一个通用名做网站的名称。

在这里同时也要告诉已经或即将创立新网站、新企业的各位;如果你想把网站或企业做大、做强;想把它做成一个品牌的话;就尽量不要用通用名称(中文名及拼音域名);因为使用通用名;当你网站或企业做大了之后;就会碰到如何保护品牌的问题。这时候;你才突然发现;无法阻止别人使用和你网站、企业相同的或名域名称。这样;你通过早期辛辛苦苦打造起来的品牌;就会因为别人使用相同或类似的域名或名称;而被模糊、甚至沦为别人的嫁衣;使得早期的宣传、努力和付出;变成后期别人的共享成果了;开心网(kaixin001.com)就是这样典型的例子。

首先说明一下:商号类的拼音米的特征:不是像百姓(baixing.com)、校内(xiaonei.com)、记忆力(jiyili.cn)、等常见的词组;而是新组合的词;像:铁血网(www.tiexue.com)、腾谷网(www.tenggu.com)、当当网(www.dangdang.com)为类网站。像这种类型的网站;名称刚刚出来时;有些你念起来都会感觉不自然;不顺口;就像谷歌(骨骼?)、海尔(孩儿?);记得前两年;google刚起中文名为谷歌时;有一很多人大骂google起名难听、失败;但是;现在习惯了吧。当大家都习惯于谷歌时;你现在发现没有?它这个名字是很独特的;独特得你再也无法取出一个跟它接近的名称;如果一个竟争对手或同行想仿冒起一个跟谷歌类似的名称;难到要起骨骼、顾格、谷格?海尔也一样;你总不能再取一个海儿、骇尔吧?这就是企业或网站域名取名要注意的保护性取名;就是预防或阻止别人取一个跟你相同或接近的名称;这样;网站中后期的品牌;就得到了很大程度上的保障了。

上述这点;是目前很多站长都疏忽或不重视的地方;大多都是取一个通用词的名称;只顾网站早期好推广、好宣传;像人才类的网站:你在百度搜索云南人才网;出来很多的网站名称都是高度雷同的;这样的网站取名策略;用户都很难区分谁是谁的;何谈做大、做强、甚至做出品牌来呢?像腾谷网(www.tenggu.com)这个网站;其中文名和域名;就使用了专有名称的策略;具有很强的独占性或排它性;teng(腾、藤、疼、誊、滕、幐、漛);和(谷、骨、顾、姑、古、估、鼓、孤);除了腾谷;再进行其它的组合;也都很难取出一个像样的名称。当当网(www.dangdang.com)、铁血网(www.tiexue.com)等;也是一样的。

所以;做一个企业、尤其是做IT行业CEO、站长;当你的网站是主要面向国内用户的时候;选择双拼域名是很重要的;同时取名要尽量用专有名称;要考虑名称的保护性;为品牌的中后期发展;提前做好功课;要为企业或网站的长远发展预留足够的空间。不要等它长大了;才亡羊补牢;那时;会付出很大的代价的。像开心网(kaixin001.com)事件一样:品牌被开心网(kaixin.com)和各种各样山寨版开心网所模糊、分化。
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