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网名和域名的故事(二)

  所谓域名的"多对一指向",指的是多个用户域名对应同一个主机IP地址,访问者经由任何一条DNS途径,都会导向相同的目标IP。通俗的讲,就好象一个人拥有固定电话、寻呼机、移动电话、网络计算机等多种工具,那么其他人若要与其联系,无论是通过寻呼、拨打有线或无线电话、还是发电子邮件,找到的都是这个独一无二的人的个体。这种技术也是通常所说的DNS解析服务的一部分,现已成为一部分有实力的域名注册代理商的标准服务配置。但是,在过去几年,因为市场规模局限、宣传引导不力等多方面因素,该技术并未得到广泛的推广,像新浪、搜狐这样的成功应用屈指可数。

  随着国内"政府上网"、"企业上网"热潮一浪高过一浪。域名作为进入网络时代的身份证,其注册市场也得到了长足的发展。迄今为止,在中国注册的域名中,国内域名已近10万,国际域名更是高达47万以上。在众多企业用户当中,出于域名品牌保护的考虑而一家注册多个域名的大有人在,例如,哈尔滨的一家健康保健品企业就曾经一次性注册了百余个域名,可企业网站真正用到的往往只有一个。这样一来,保护是做到了家,闲置域名资源的大批量浪费却也着实让人心疼。对于资金力量尚不充裕的中小型企业来说,如何充分发挥这些闲置域名的潜在价值,就成了一个不得不面对的难题。"域名多对一指向"技术在这一方面的应用,可以说不失为一条可行之道。

  只需通过简单的设定,企业就可以把其拥有的各个闲置域名分别指向企业网站主页或有关链接。一旦有人访问这些域名,自然会被引导到相关页面。以前不久因"域名危机"而倍受瞩目的上海东方网为例,完全能够在把各个主要相关域名买断之后,通过"多对一指向"技术,使其全部指向源域名。这样,不管访问者输入的是eastday.com,还是eastdays.com或者east-day.com,甚至敲错字母变成easd-day.com,都会被精确锁定在东方网的网站品牌下。在为访问者提供极大便利的同时,体贴的设计也会得到众多访问者的青睐,从而培育起更加旺盛的人气与知名度。

  特别是对于涉足互联网领域为日尚浅、但在传统领域内却赫赫有名的企业来说,消费者往往更加熟悉企业的网下品牌。在拥有空前自由性与流动性的互联网领域,如果某位用户或合作伙伴慕其网下之名而来,却数次三番的检索不到企业网站的地址,甚至因而转向其竞争对手网站,使得潜在的商业机会白白丧失,对企业来说无疑是不应有的巨大损失。为所有目标客户提供人性化的、体贴的服务,应该是企业电子商务战略中的基本要素之一。使用户在网上浏览时能够通过企业任意一个品牌的拼音、英译、或者相关词汇连接到企业主页,轻松获取自己所需要的信息和服务,而无需花费大量精力和时间在搜索引擎中苦苦寻找,就是达成此目标的一种有效手段。

  鼠标的轻轻一点,在有机释放了企业闲置资源的潜在价值之余,还可为企业的电子商务运作带来更多的"眼球"和宝贵商机。域名"多对一指向"技术接近于零的投入和丰富的有形及无形资产产出,在精明的商家眼中,绝对是不可错失的大好机遇。其之所以尚未得到大范围的应用,最大的障碍就是企业经营者的意识问题。

  其实,在各大域名服务供应商所提供的附加服务中,还有许多类似的技术如域名"一对多""多对多"指向、URL转发、主机别名等,一旦被企业经营者的慧眼所发掘,同样可以在互联网和电子商务的发展中尽展所长。无论新经济模式未来将有怎样的变化,基本的商业规则却是不可动摇的。充分利用企业的每一种资产创造新的价值,将是所有企业在竞争中生存并取胜的必要前提。
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