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百年奥迪成功的秘诀

在世界汽车史上,没有哪个高档豪华品牌具有奥迪那样波澜壮阔、复杂曲折的传奇般经历:曾是德国汽车技术的先驱者,上世纪30年代顶级豪华车市场的领导者和顶尖国际汽车赛事的统治者,遭遇过战争带来的灭顶之灾,被非市场之力“没收”和“注销”,之后又从“零”做起,历经磨难而百折不挠,创造了今天的辉煌——成为一个全球顶尖的高档豪华汽车品牌。
从四环标志开始了解百年奥迪
    1910年4月25日,奥迪的创始人霍希正在他的铁杆追随者菲肯彻尔家中开会商量给新公司起名。由于他之前的公司先下手为强地注册了一大堆与“霍希(Horch)”相近或相似的名字,他们讨论了半天仍没有找到能用的。这时一直在角落写拉丁文作业的菲肯彻尔的儿子突然喊出来“爸爸,Audi!为什么不叫霍希·奥迪呢?”所有人立时茅塞顿开。原来,霍希(Horch)德文本身的意思是“听”,而拉丁文的“听”则念“奥迪(Audi)”——实际意思是一样的,但“奥迪”更响亮更干脆,他用一种西方最古老的国际性语言发出了“听吧”——“Audi”的声音,这声音已经回响了近一个世纪。
    历经沧桑后的今天,作为霍希事业唯一的继承者,奥迪依然坚定不移地实践着100多年前霍希“在任何情况下,都只制造高档豪华轿车”的理念。
    奥迪著名的四环标志代表了四个汽车品牌:奥迪(Audi)、小奇迹(DKW)、霍希(Horch)和漫游者(Wanderer)。
    1932年6月29日,受世界经济大萧条影响,在萨克森国家银行的主导下,奥迪公司、霍希公司、小奇迹公司和漫游者公司合并成立了汽车联盟。四合一的新公司采用了一个新标志,就是人们现在十分熟悉的四环标志。从1933年到1939年间奥迪汽车联盟迅速发展,然而,二战的爆发几乎使其汽车经营处于瘫痪状态。战争结束以后,汽车联盟的生产设施被前苏联占领军没收并拆除。直到1949年新的汽车联盟股份有限公司在英戈尔施塔特成立,奥迪集团才开始了艰难的涅槃与复兴。在经历了“巴伐利亚大罢工”,被戴姆勒-奔驰公司并购,后转售给大众汽车公司,1965年,新“奥迪”汽车投放市场,新汽车联盟开始慢慢走出困境。然而好景不长,接踵而至的德国经济大萧条又使新汽车联盟受到了重创,并促使刚刚收归大众集团旗下的NSU汽车公司与英戈尔施塔特的汽车联盟公司联合组成奥迪NSU汽车联盟公司。合并后的奥迪提出了自己的发展方向,并打出至今一直沿用的口号——“突破科技启迪未来”,开始着手复兴奥迪品牌quattro登场、V8面世,奥迪重回豪华车领域,立志沿袭传承的高贵血统。1985年,奥迪NSU汽车联盟公司更名为奥迪公司,从那时起,产品与公司开始同名。
    在奥迪的DNA中,既有霍希的贵族血液在流淌,也有一种来自草根层的卧薪尝胆、百折不挠的精神。这一曾有着“金色30年代”辉煌的古老高档豪华品牌,在历经灭顶之灾和痛苦的磨难之后,没有成为一个令人遗憾的、仅仅能让人“听吧”的历史故事,缘于创始人霍希以及后来者建立的百折不挠的奥迪精神支撑了奥迪人于二战后在一片废墟上重建了奥迪,并在技术变革中不断推陈出新,引领潮流。
纵横豫海 中原豪华车市先锋
    近日,记者从河南首家奥迪特许经销商河南豫海汽车销售部了解到,备受期待的奥迪时光之旅百年图片展正式登陆中原车市。作为实施双品牌战略的先行者、中原车市豪华轿车保有量最大的汽车经销商,河南豫海汽车再次成为中原豪华车市的焦点。
    ●市场利刃——双品牌战略
    任何一个优秀的企业都拥有高瞻远瞩的经营战略,以保证企业始终如一向目标前进,“双品牌战略”正是河南豫海在市场中所向披靡的利器。
    作为“双品牌战略”率先的发起者和执行者,河南豫海汽车一直以来坚持企业品牌和产品品牌需要共同建设的理念。河南豫海在着力宣传奥迪品牌形象的同时,致力于河南豫海自身形象和企业文化的建设,力图通过整合营销手段及服务提升,形成产品和企业品牌的双重吸引,“豫海服务奥迪品质”的企业理念恰恰是双品牌战略的具体体现。
    ●营销核心——创品质生活
    奥迪是国内豪华车市的标杆品牌,豫海汽车也要为消费者创造出全新最尊崇服务的标准。满足客户的需求无疑是营销的最高境界。正如河南豫海不是纯粹销售汽车,而是自始至终向消费者倡导一种高品质的生活方式和理念。2008年豫海汽车通过深度投入,对展厅进行了全面改造,使展厅再次升级成为全球标准的国际化展厅。2008年的奥运盛会,豫海汽车不仅组织了一汽-大众发起的中原奥运护航手选拔活动,还在奥运会期间邀请部分客户亲临鸟巢体育场,感受这一全球性盛会。
    ●全球标准 只为客户满意
    如果说营销是河南豫海纵横中原车市的有力武器,那么服务则是它长盛不衰的基石。走进河南豫海汽车销售有限公司,重新改造的国际化标准展厅不仅拥有全球奥迪独特的风格设计,设有宽敞明亮的汽车展示厅、安静舒适的客户休息室及布局合理、装备国际先进设备的维修车间,更重要的是所有服务都执行的全球统一标准和河南豫海尽善尽美、服务至上的服务理念。“服务决定企业发展,细节决定事业成败”,几年来,河南豫海正是凭借卓越的品牌战略、出色的营销理念和全球标准的服务,在中原豪华车市始终占据着举足轻重的地位。
奥迪时光之旅百年图片展经典亮相
    为了庆祝奥迪百年历史,豫海奥迪整理了奥迪一百年历史长河中很多经典时刻,以奥迪发展史、运动史、中国史、未来史以及奥迪在中原为主线,以图片形式再现了奥迪在一百年时光中的历程传奇。奥迪时光之旅百年图片展是本次活动的一大亮点,在图片展期间,同时推出豫海汽车荣耀礼遇——奥迪百年大礼包活动,回馈中原。
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