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品牌命名及战略失位营销

品牌是产品的特定名称,渊源是一个事物或名称的来由。一个品牌的形成是靠点滴积累出来的,各个环节相互促进,互生互长。最后的品牌是由消费者认定的,从产品的属性、价格,产品的名称、包装,企业的历史声誉,企业理念,使用者的心理,营销策划、公共关系能力和传播形式及传播力度。

品牌命名失位

一些企业在开始品牌命名时,缺乏统筹、战略思考,一些企业的最初命名只是为了给企业一个名称而已,缺乏更深的品牌恒久思考和构建意识。所以,一些企业到中途经常更名,有些企业甚至几次更名,还不亦乐乎,悠然自得!其实,消费者已经对这样的麻木,也已经逐渐离开或不在乎!所以,企业命名很关键,关乎企业的战略定位、品牌诉求提炼与延展、品牌文化的构建。可见,品牌命名是最关键的,应该慎重。除非逼不得已,否然,最好不要频繁更名,最好一个名称延续几十年、几百年、上千年!这样的品牌才具有品牌价值。

品牌战略失位

很多企业在战略上,很少注重自身的战略定位。或者说基本没有。一些企业老板经常说,我们是走一步看一步。我们应该清楚,一个品牌是从最初积累的。如果一个品牌,包括名称、商标—(徽标)、理念、文化能够始终坚持、一贯主张,那么小品牌做成大品牌的机会就相对大的多。缺乏战略定位或战略游移不定,就会漫无边际,举目天涯!

品牌识别失位

很多企业简单理解品牌识别为单一的标志或者一两句话。其实,这是一种错觉,一种想当然。作为一个企业家,如果有这种心态,最好尽快转变,否则,不但误你自己,还耽误你经营的企业。品牌识别包含理念、视觉、行为三大系统,这样的识别系统才完美,三者缺一不可,三者互动共生,涵盖、融合、交辉,相得益彰,三者的和谐,是品牌树立事半功倍。

品牌诉求失位

一些企业没有注重品牌诉求这个层面。在诉求的整理、提炼上,盲目地效仿,导致很多企业千篇一律,如出一辙。共性太多,受众无法分辨。其实,品牌诉求与品牌名称、行业特点、战略理念紧紧相连,不容分割。品牌诉求也是品牌理念系统的一个子系统,虽然独立成章,但与整体品牌理念,衣襟相连,一脉相承。所以,在进行品牌诉求提炼时,就要注意与品牌战略理念的融合与衔接。
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