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非传统品牌的命名十个原则

原则一:直接并形象的反应品牌定位。

如“农夫山泉”直就直接和形象的反应了其定位“天然水”的概念。

原则二:通俗并富有特色,易于消费者接受。

如“蒙牛”就给人以“内蒙古的奶牛”等的联想,通俗易懂,而且富有特色。 

原则三:拥有一定的品牌联想而不是太苍白。 

这个原则对于一些化妆品等享受型产品最为适用,但我们却看到一些欣赏类、享受型品牌却走向了相反的道路,如力士、大宝等化妆品厂家,消费者购买化妆品时购买的更是“美丽的希望”,但力士给人的感觉却是“阳刚的味道”更浓一些。如小护士也是给人以“专业的化妆品”的形象,蓝月亮洗手液给人的感觉非常干净。 

原则四:要直接反映行业属性和特色。 

宝马、奔驰等就直接反映了整个行业或产品属性。 

原则五:要使用和目标消费群相同的“语言”。 

利于同样是宝洁公司的洗衣粉品牌,定位于中高端的就叫做“碧浪”,定位于普通消费人群的就叫做“汰渍”。碧,既是一种颜色特征也是一种清洁意蕴强烈词语,浪则是直接的漂洗动作,整个品牌名称非常富有意境,也符合目标消费群的消费特征;而汰渍,则直接反反映“淘汰污渍”的基本功能,也符合一般消费者的沟通水平。 

原则六:品牌名称不能太技术化,晦涩难懂。 

一些化妆品品牌叫做细胞活能、冬冠180等,不仅让消费者费解,且内部运做记忆也非常困难,更不要提与消费者的沟通了。

原则七:简洁有力,易于记忆。 

四个音节的品牌你能记住多少?除了可口可乐等百年品牌,市场上鲜有运做成功的四个字的品牌。太太、海尔、白沙、美的等都属于好的品牌命名,简洁有力,易于记忆。IBM本来的品牌名为“国际商用机器公司”,但简化为IBM后不仅更加国际化了,而且简洁。TCL也属于此中类型。 

原则八:朗朗上口,易于传播。 

在欧洲属于第一大奶品公司的帕拉玛特兵败中国,其名字晦涩难懂,不易被消费者记忆和传播的失误不容忽视。 

原则九:尽量考虑品牌远景,以免陷入区域性的误区,保证通用性。

许多品牌只所以做不大,就是因为其品牌区域性的特色太明显,如珠江啤酒就很难迈出广东。 

原则十:与时俱进,反映时代特色。 

品牌在保持自己固有特色的同时,也要更换“新衣服”,以与时俱进,引导潮流。 可口可乐,联想,麦当牢更换新的VI标识即是出于这样的考虑:品牌要想永远年轻,则必须跟上时代的步伐。 

好的品牌名称现在看来不仅至关重要,而且还是一个品牌是否能够成功的“点睛”关键,甚至关系一个品牌的生死。
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