姓名测试 | 心理测试 | 公司名测算 | 车牌号码吉凶 | 周公解梦 | 星座查询 | 手机号码吉凶 | 免费起名 | 姓名配对 | 个性签名 |
更 多▼
网站导航
当前位置:1518首页 - 公司名称测试 公司起名 公司测名 宝宝起名 周易讲座

新创品牌的生死劫

品牌是一个名称(Name)、词语(Term)、标志(Sign)、符合(Symbol)、设计(Design),或者是所有这些的组合,他们代表一个或一组生产者或销售者的产品或服务,并与其他竞争者的产品或服务区别开来。

这个最权威的定义不容置疑地说明了品牌的第一要素就是:品牌名称

营销时代最经典的理论是定位理论,定位理论的圣经是《定位》,《定位》第九章第一段:名字就是把品牌挂在预期客户头脑中产品梯子上的钩子。在定位时代,你能做的唯一重要的营销决策就是给产品起什么名字。

这本改变世界的典籍着重指出:品牌名称是唯一重要的决策。 

新创品牌的第一要务

品牌的创立是个系统工程,在确定品牌创意和分析目标客户群后,就会提炼出品牌的主题(或称概念),最关键的就是为新品牌设计一个品牌名称。因为这关系到整个品牌的成功与否。

品牌需要进行商标设计,绝大多数的商标中包含品牌名称,并且这一比重将越来越大。看到全球十大品牌商标中,包含品牌名称就有多少个)如果没有品牌名称就不可能诞生这些商标。在品牌建设的各项活动中,品牌名称的地位是至关重要的:

产品包装,品牌策略,广告词,广告语,品牌推广,品牌经营,公关宣传都必须是在确定品牌名称的基础上进行。 

推广品牌的第一目的

一切营销创意,一切营销攻势,推广品牌的第一目的:让顾客记住你的品牌名称。

如果客户无法记住您的品牌名称,那么您的一切努力,所有广告费都是为对手而做。

著名品牌“谭木匠”的老板谭春华在2005年4月15日央视2套的《财富故事会》中讲述了他创业中真实的故事:谭春华在创立木梳厂后,为品牌取了“三峡”“先生”“小姐”等几个品牌,并且为产品品牌投入了很大的广告费用,结果效果不行,甚至有同行带信给他,感谢讥笑他说:“谢谢你,你在前面花钱打广告,我们在后面捡鱼”,因为这些广告只让顾客知道了木梳,并没有使顾客知道他的品牌。一个低劣的品牌名称不但没有为自己创造品牌价值,甚至成为自己的毒药,因为它让对手省下了很多广告费用。 

后来,谭春华看到赵丽蓉的小品《如此包装》后,深受启发,就重新设计了一个体现富有历史深度的品牌“谭木匠”,结果,“谭木匠”很快红遍全国,产值过亿。仅仅一名之差,让一个前后一样的产品创造的价值和利润有天壤之别。这就是品牌名称这个引擎的巨大威力。
关于1518  |  联系我们  |  占卜大师  |  相关资料
Copryright © 2009 1518.com. All rights reserved.