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从创新意识谈命名新规

全球存在着无数的品牌名称,它们的构成方式十分多样。概括地说,产品、品牌命名的方式主要有以下四种:

    传统命名方式、创意命名方法、典故命名方式、科学命名方式。

    过去以传统命名方式为主,一般就是指以人名地名命名,这种命名方式在19世纪曾广泛存在。而今天则以科学命名方式为主。
   

    传统的品牌命名始用人姓名或商品产地和制造地的名称来命名商标是一种老惯例,主要是便于查找生产者和生产地,也表明企业主对他所生产的商品负责。传统的品牌命名有一个好处,就是赋予了商品一个富有人情味的面孔,但缺点是今天难以注册。
   

    创意也是品牌命名的一种方法,一般是指企业主凭自己的偶然灵感所得,并无一定的程序和法则。有趣的是有的由企业主创意构成的品牌名称十分优秀,如Quaker(桂格)和Marlboro(万宝路)。    
   
    有的品牌名称的构成是大有来历的,甚至还有一段有趣的典故。它们的命名并不是刻意设计而成,而是在其企业发展过程中自然形成的,或是有它们本身的故事或含义,见于一些老品牌中,今天已不多见。
   
    在今天,品牌命名的最主要方式还是利用科学的命名方法。命名不再是企业创始人“拍脑袋”的创意,而要有科学的根据,按照科学的程序,采用科学的原理来设计制定品牌名称。这也和当今广告营销商发达有关。因为在今天这个品牌营销大发展的时代,品牌命名的好坏有时能直接影响该品牌的成败,因此,它是不能随随便便地制定的,要综合各种因素的考虑,结合各学科的知识。20世纪所产生的国际性品牌中,大部份都是以科学的方法来命名的。    

    全世界存在如此众多的国际性品牌,它们的命名方法丰富多彩,纷繁复杂。一般来说,国际品牌的命名来源有三大类,即来源于专有名词,如人名地名;来源于普通词汇,来源于新创词。具体来说品牌命名有以下几种来源: 

   (1)人名,包括企业创始人或产品发明人的姓氏名称,以及传说中的人名和历史。
   
   (2)地名,包括产地名,名胜古迹等。     

   (3)专有名称,指具有特殊意义的名称。 
  
   (4)普通词汇,即词典里收录的词。   
   
   (5)动植物名称,可以引起有益的联想。   
   
   (6)数字字母。   
   
   (7)古典语言词汇。   
   
   (8)新创词。即词典里查不到的词汇。
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