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品牌命名的原理

为品牌取一个内涵丰富、魅力四射的名字,是企业名牌战略的重要组成部分。
     
企业、新产品取名,既要追求传播效果,利于宣传,借以扩大知名度;又要讲究效应,利于营销,增加消费者对本企业、产品的好感。产品名字得好读、好记、好看好听,在使人过目不忘的同时,也会在无形中激发消费者的购买欲望。根据国内外著名企业品牌取名策划实践及经验,企业、产品取名应遵循以下原则: 
   
(1)立足行业性质、产品性能功用
   
所谓的符合行业性质,就是什么行业策划什么样的名称,什么样的产品取什么样的名字。要把定位理念弄清楚,找到最佳切入点。同时,从新奇有品位的角度上做策划, 使其理念与行业性质、产品功用相谐成趣。 
  
(2)兼顾汉字原理(音律、义蕴、字形等)
     
汉字是中国特有的文化,义蕴含蓄、字形优美,变化无穷。音律更有讲究。从字义要健康,有现代感,有冲击力,品味起来有深度,利于传播。或寄托意愿,或描写特征,或构思独特,或意境深远。音律上要琅琅上口,不拗口,有韵律美。字形上要有创意性,易于识别,简洁明快,端庄郑重。把以上三方面融合一体,把汉字原理融会贯通,仔细斟酌,才是一个好的符合中国汉字系统的好名字。
      
(3)符合企业形象原理
      
企业形象是舶来品,应用到取名上,即为写意地、计划地、战略地展示企业所要表示的理念,使之凝固在企业名字或品牌上。
      
(4)反映人文地理、地域文化及五行学说
     
一个好的企业、产品名称,也要与人文地理、地域文化及五行学说相符合。
     
(5)注入文化内涵、创意性及国际化
      
中国有五千年的灿烂文化,不管是儒、道、佛三家文化,还是文学、绘画、书法、音乐、舞蹈等等都是取名用之不竭的源泉。
      
取名时,更要注重创意性、独特性、艺术性。这一点取决于命名策划人的学识和文化底蕴了。
      
现代企业要和国际市场接轨,就得有与国际接轨的品牌名称。企业、产品命名时要考虑到国际的正名化。“雅戈尔”集团的“雅戈尔”是英文“Younger”年轻的、青春的意思。国际性品牌,最好是中英文发音接近,意义好,发音类似的名字。
     
名牌的背后蕴含着极深的文化内涵,其文化承载量越大,其效益的存放量越大。企业需要好名字,产品需要好品牌。
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