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品牌命名决策的步骤

主要包括以下步骤: 

一、提出备选方案 

在提出备选名称清单前,应知道那些单词或词组能描述公司的产品。 

在选择名称的品牌备选方案中应考虑以下一些要点: 

1、所选择的公司名称应该预示稳健与诚信; 

2、可能的话,产品名称应该包含与该产品有关的字眼; 

3、避免带有负面形象或含义的产品名称; 

4、尽量避免缩写或代号; 

5、回顾过去的例子; 

6、令人振奋和愉悦的品牌名称。 

二、选择过程 

选择过程通常有许多步骤,粗略的复检先排除那些显然不合适的候选名称,合法性审查再去掉那些不可用的名称,这样通常情况下,候选清单上的名称会减少到 20-40个。然后,再经过更仔细的主观评估,将之减少到10个左右,通过进一步的合法性分析,包括检查其法律风险,确定最终的名称。 

选择名称的标准包括: 

1、容易认知和记忆; 

2、暗示产品类别,提高可记忆性; 

3、支持标示物和标示语; 

4、引发公司所渴望的品牌联想; 

5、不会产生不理想的品牌联想; 

6、独特,与众不同; 

7、可用,为法律保护。
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