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公司取名——好商名是财富的“聚宝盆”

(一)、名字也是生产力 俗话说得好:“名不正则言不顺,言不顺则事不成。”对于企业经营者而言,给产品起一个好名字也是至为重要的一个环节。名字起好了,大家喜欢,消费者容易记住,再加上其它生产经营环节也做好了,产品俏了,那也就快成为品牌了。所以说“名字也是生产力”实不为过。
    有人认为,相对于技术设备等设备硬件方面的投入来说,命名似乎无足轻重。可是,市场现实中的无数次教训却告诉我们,这个看起来不起眼的环节,往往是很关键的一笔无形资产的投资,它不但回报率远远超出预想,而且会在一定程度上影响有形资产投入的市场价值。命名的科学合理,会使企业的整体投资发挥出极限效益来。综观驰名商标,如“海尔”、“红桃K”、“娃哈哈”、“乐百氏”、“EXXON”、“SONY”、“ACER”等好品牌,它们无一不是得益于当初高度重视命名这个投资环节。世界上成功的大企业,更是无一不看重命名这个投资环节。如美国一家石油公司为设计出既符合世界各地风俗、又符合各国法津的名字,邀请各方面的专家,历时6年,耗资1亿余美元,调查了55个国家和地区,最后从设计的1万多个商标中选出一个商标,这就是著名的埃克森(EXXON),如今它的品牌价值已达到上百亿美元。其它诸如“SONY”、“ACER”等命名,也都是一笔巨大的投资,当然,其最终的回报也是相当丰厚的。
    然而,目前国内不少企业在品牌设计中,却缺乏这种投资意识。至少,在他们的心目中,还缺乏“名字也是生产力”这个概念。他们往往采用拍脑袋甚至抓阄的方式来对待,从而给企业发展带来负面效应。由于当初不认真钻研给产品和企业起名字这门学问,国内很多品牌无特色,缺乏个性,甚至名称雷同,结果企业的规模发展越大,当初命名投资中问题就暴露越多。如广东就曾流传着这么几句话:“‘红棉’遍地开,‘珠江’到处流,‘五羊’满街跑,‘熊猫’遍地开,‘三角’满天飞,‘钻石’到处撒,‘羊城’处处见,‘粤穗’眼底收。”这就是对名字雷同现象的准确描绘。其实这种现象,在其它地方也有不少,如起名“三峡”、“三门峡”、“泰山”、“黄山”等的,为数甚多。这种现象,确实到了该变一变的时候了。
    (二)、名字是企业的无形资产 一般说来,公司或企业的名字即不同于厂房、机器、设备等物品,可以生产、加工出产品;也不同于被拿到市场上销售的商品,可以参与流通。即公司或企业的名字并不是直接创造价值、赚取利润的有形物。  
但是,公司或企业的名字却可以间接创造价值,有时候,它所创造的价值甚至还比那些厂房、机器、设备等,甚至比有形资产所创造的价值要大得多。在当今世界上,价值连城的企业名称绝不在少数。比如,可口可乐公司、IBM公司、雀巢公司、摩托罗拉公司等,都是价值数十亿、数百亿美元的名字。一个好公司、好企业的名字是属于企业的无形资产,而它的价值尽管可以大致用有形的数字评估出来,但是,如果有人要想把其买断,则是根本办不到的。具体说来,公司或企业的名字之所以是企业的无形资产,主要表现在以下几点:
    1、公司企业的名字是企业参与市场的通行证。在现代社会,无论是生产商还是销售商,要想进入市场,参与市场买卖的种种活动,都必须占有一定的场地,并为这一场地起个名字。  
    名称是企业的依托,没有名字的企业,即不可能成为真正的企业,也无法去赚钱。
    “王二烧烤店”、“张玉茶庄”、“李四小吃店”等等名字,尽管俗了些,但有名字总比没名字好。市场要求公司与企业必须有名字,消费者也要求公司或企业必须有名字。人们去购物、去消费的时候,不可能总是“去这家”、“去那家”地说。并且,人们还喜欢去那些名字响亮、好听、能给人以享受和满足感的公司或企业去消费。 因此,哪家公司企业的名字起得好,哪家就能更好地走向市场、参与市场活动。
    2、公司或企业的名称是老板身份与企业实力的载体。
  在商业活动中,公司或企业的名称代表着老板的身价,体现着企业的实力。
  凡是有名气的著名公司的老板,即使其穿着再随便、朴素,但也绝对不会有人小看他们。因为企业或公司的名字本身就可以说明一切,它决定了人们对老板身价和企业实力的评判。也正因如此,所以那些没有什么名气的企业老板们,总想把自己的公司的名字千方百计与有名气的企业联系起来,或者干脆投靠在那些企业的名下。这是一种提高身价、表明实力的好方法。而这样做的目的,当然也是为了更好地从事商业交易活动,实现自己的商业目的。
    3、公司或企业的名称是企业形象的代言人。企业形象的优劣,对企业的经营活动有着非常重要的影响。
  能够代表企业形象和帮助企业塑造良好形象的因素有很多。比如,企业的产品质量、服务状况、对社会公益事业的关心程度等。除了这些,公司或企业的名称也是其中最重要的因素之一。 公司或企业的名称之所以能够成为企业形象的代言人,原因在于:企业形象来自于人们的印象,而人们对于公司或企业的名称的印象,则是对企业印象的首要的、最初的部分。
  公司或企业的名称好,人们即使只是听说而并没有去过、打过交道,也会产生好感,并进而产生愿意去看看、打交道的想法。反之,公司或企业的名称不好,就会上人产生厌恶感和拒绝感。
    (三)、名字是公司财富的“吸盘”
    1、公司企业的名称是企业文化的凝聚物。公司或企业的名称是企业文化中十分重要的一部分。可以说,企业文化的有无和质量的高低,在很大程度上都可以依据其名称来作出判断。例如,“同仁堂”这个名字,就是一个典型的例证。它不仅可以让顾客产生好感,而且也能使企业的职工产生内聚力,共同生发出“同仁”,“四海之内皆兄弟”的美好感觉。
  2、公司或企业的名称是产品与服务的象征在日常生活中,我们会经常听到一些人充满骄傲地这样说:“我在上衣是××厂生产的。”“我用的是××公司的手机。”“我们家的热水器是××公司的。”这样说的人,很可能有炫耀的心理。而他们之所以想炫耀,就是因为他们所说的“××”有值得炫耀的成分,有可供展示的价值。由此不难看出,公司或企业的名称已经成为产品和服务的象征了。3、公司或企业的名称决定企业的知名度和美誉度。企业知名度的高低、能否获得人们的赞美和称誉,同样取决于名字的好坏。例如,一家命名为“花容月貌”的美容院,肯定能够迅速地广为传播,也能获得顾客的赞美和称誉。其知名度和美誉度会迅速提高。反之,如果把美容院命名为“秋水寒天”、“修皮馆”等,则是任谁都无法接受的。
    一家公司或企业要想提高自己的知名度和美誉度,就得让人家愿意听它的名字并为之传播,还要能让人产生美感,联想到美好的事物。
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