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公司起英文名要注意语音、含义

首先要避免引起不悦、淫秽和消极的影响。这一点在公司起名注意事项中已经多次谈到。我国南方某厂将产品取名为“舢板”,并以英文对应词Junk为出口外销名称试图打入国际市场。没想到Junk在英文中含有“垃圾”的意思,销售的结果可想而知了,最后只能改名为“Junco”。当年美国通用汽车公司出口南美的“Nova”(新星)牌轿车,在南美洲西班牙语国家滞销,因为在西班牙语中Nova是“走不动”的意思,显然闹出了笑话。
         
其次是起名用语吉祥。公司名称要表达出人们对美好生活和幸福未来的热爱与期盼,表达出生产者对消费者如意吉祥、人寿年丰等的良好祝愿。如“金利来”、“喜临门”、“万家乐”、“福寿仙”、“红双喜”等名称,让人听着高兴,念着舒心。

再次是要具有现代感,不受时间限制。如中国的“乐百氏”,其对应的英文名称Robust意为强壮、健康的含义,无论是中文还是英文都具有长期使用和价值。上海冠生园集团下属的华光酿造公司老字号名酒“华佗”由于缺乏现代感,最后公司对新产品营养黄酒取名为“和酒”。
     
最后是起名用字要容易理解和记忆,令公众和消费者一眼望穿,了解到产品的信息。巧克力品牌“Cadbury”在中国市场上转译为“吉百利”,就迎合了中国普通消费者的心。

英国联合利华公司(Unilever)生产的力士(Lux)香皂的名称在发音、字形和语音上较有特色的佳作。Lux是一个较为完美的产品品牌名称,它是西方国家拉丁字母品牌命名的经典之作,备受人们推崇。这一个名字Lux只有三个字母组成,易读易记,简洁明了,在所有国家语言中发音一致,易于在全世界通行。这一名称来自古典语言Luxe,具有典雅高贵的涵义,在拉丁语中有“阳光”之意,用作产品香皂的名称,令人联想到明媚的阳光和健康的皮肤,甚至可以使人联想到夏日海滨度假的浪漫情调。这一名称的读音和拼写令人潜意识地联想到另外两个英文单词Lucks(幸运)和Luxury(精美华贵)。这是起名公司和产品起名中几个比较知名的案例。无论作何解释,这一产品的名称对产品的优良品质都起到了很好的宣传作用。
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